面對全球化市場的競爭壓力，要在國際市場中突破困境，企業勢必要建立強而有力的企業形象，增加客戶與終端消費者對於企業的認知，深化顧客對企業能帶來價值的印象。因此，企業品牌的建立逐漸成為許多企業的共同課題。
本研究個案對象TH企業以玻璃容器起家，以秉持誠信的核心精神，提供客戶高品質的服務，長年努力下已與國內外客戶建立了長期夥伴的關係。另外，TH企業也在企業的社會責任上，進一步的體現對員工、客戶及社會的照顧。
TH企業發展多年至今，致力於創新及研發使其成果豐碩，產品類別已不僅止於容器玻璃，也將版圖擴及微晶玻璃產業，已擁有晶板、面板等產品線。隨著產品線的多元化，原本的經營模式也面臨考驗，企業面臨轉型的問題，期望能以企業品牌的建立加深與客戶及終端消費者的連結。但由於玻璃容器不易發展品牌，因此本研究透過對玻璃產業及TH企業的競爭力分析，希望能透過成分品牌化的方式，使TH公司能在推廣微晶玻璃產品HTH-A的同時，發展出品牌形象，提升消費者對企業的認同與忠誠度，連帶建立起TH公司之企業品牌。

第一章. 緒論 6
第一節 研究動機 6
第二節 研究目的 9
第三節 論文架構 9
第二章. 文獻探討 10
第一節 品牌 10
第二節 成分品牌 13
第三節 五力分析 14
第四節 SWOT分析 15
第三章. 背景產業概況 16
第一節 玻璃產業概況 16
第二節 微晶玻璃產業簡介 22
第三節 建材產業產銷體系及供應鏈運作 25
第四章. TH企業個案研究 32
第一節 TH企業簡介 32
第二節 HTH公司簡介 34
第三節 玻璃產業五力分析 39
第四節 TH企業SWOT分析 43
第五節 HTH公司五力分析 50
第六節 TH企業品牌建立 54
第五章. 結論與建議 61
參考文獻 63

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