本研究旨在瞭解路跑參與者在購買慢跑鞋時的考量因素，並分析專業路跑參與者和休閒路跑參與者的考量因素排序是否有差異存在。本研究以問卷調查法，採立意取樣方式進行，使用自編之「路跑參與者購買慢跑鞋考量因素調查問卷」為研究工具。研究對象以參與半馬21公里至全馬42公里為專業路跑參與者，及10公里以下為休閒路跑參與者。研究者透過拜訪專業路跑團體和有參與路跑賽事經歷的休閒路跑者，親自解釋本研究的目的和調查問卷的作答方式，問卷總共發出40份，回收40份，回收率100%。 問卷回收後先檢視填答一致性，再以Excel的AHP運算模組統計方法進行層級分析。本研究結果如下：（一）專業路跑參與者購買慢跑鞋考量因素之排序前三者為特殊功能、基本條件、價格。（二）休閒路跑參與者購買慢跑鞋考量因素之排序前三者為價格、品牌、外觀樣式。（三）專業與休閒路跑參與者購買慢跑鞋考量因素之標的層排序皆不相同；另個別準則層下之指標細項排序也有差異。最後，根據研究分析結果提出具體建議，以供業界實務應用及後續相關研究者參考。

The purpose of this study is to understand the selecting criteria of running shoes that road runners would consider to purchase and to analyze whether there is a difference in the ranking of selecting criteria between professional runners and leisure runners. The questionnaire survey was conducted by means of purposive sampling, where selected participants (research objects) were requested to answer, prepared by the researcher, the survey of “Questionnaire on criteria for road runners upon purchasing their running shoes". Research objects are defined as “professional runners” who mainly attend Half-Marathon (21km) to Marathon (42km), and “leisure runners” who were occasionally participating running races under 10km. Both professional runner group and individual leisure runners were approached, and the purpose of this study along with how to answer the survey questionnaires were presented. 40 formal questionnaires were sent out and all were received, the received rate is 100%. Data consistency task were applied on all collected questionnaires, and the AHP statistical analysis was completed using AHP Excel template.The results of this study are as follow: (A) The top three criteria for professional runners when selecting running shoes are specific function, basic condition and price; (B) Top three criteria for leisure runners when selecting running shoes are price, brand and style; (C) The criteria ranking for selecting running shoes in layer 2 (Product Attribute) and the indicators breakdown under layer 3 (guideline of criteria) are different between professional and leisure runners.These research and analysis can be used as a practical reference for industrial applications and for latter researches.

第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究問題 3
第四節 名詞操作性定義 4
第五節 研究範圍與限制 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 路跑運動 6
第二節 購買慢跑鞋 11
第三節 涉入程度 20
第參章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究流程 26
第三節 研究對象 26
第四節 研究工具 29
第五節 資料處理 33
第肆章 結果分析與討論 35
第一節 專業路跑參與者重要性排序分析 35
第二節 休閒路跑參與者重要性排序分析 49
第三節 專業與休閒路跑參與者排序比較分析與討論 61
第伍章 結論與建議 71
第一節 結論 71
第二節 建議 74
參考文獻 76
附錄 83
附錄一 路跑參與者購買慢跑鞋考量因素專家效度問卷 85
附錄二 路跑參與者購買慢跑鞋考量因素正式問卷 89
表次
表 1 2007-2017各月路跑場次統計表 9
表 2產品屬性學者見解彙整 17
表 3各領域學者的遊憩專業化研究結果彙整 23
表 4專業路跑受測者資料一覽表 27
表 5休閒路跑受測者資料一覽表 28
表 6內容效度審查專家名單 30
表 7分析層級程序表（AHP）評估尺度 31
表 8問卷填答說明圖 32
表 9專業路跑參與者成對比較矩陣 36
表 10專業路跑參與者「標的層」權重表 36
表 11隨機指標表 38
表 12專業路跑參與者「標的層」比較矩陣與權重摘要表 39
表 13專業路跑參與者「基本條件」比較矩陣與權重摘要表 40
表 14專業路跑參與者「特殊功能」比較矩陣與權重摘要表 41
表 15專業路跑參與者「外觀樣式」比較矩陣與權重摘要表 42
表 16專業路跑參與者「品牌」比較矩陣與權重摘要表 43
表 17專業路跑參與者「價格」比較矩陣與權重摘要表 44
表 18專業路跑參與者整體權重值與排序表 46
表 19休閒路跑參與者成對比較矩陣表 50
表 20休閒路跑參與者「標的層」權重表 50
表 21休閒路跑參與者「標的層」比較矩陣與權重摘要表 51
表 22休閒路跑參與者「基本條件」比較矩陣與權重摘要表 52
表 23休閒路跑參與者「特殊功能」比較矩陣與權重摘要表 53
表 24休閒路跑參與者「外觀樣式」比較矩陣與權重摘要表 54
表 25休閒路跑參與者「品牌」比較矩陣與權重摘要表 55
表 26休閒路跑參與者「價格」比較矩陣與權重摘要表 56
表 27休閒路跑參與者整體權重值與排序表 58
表 28專業與休閒路跑參與者「標的層」指標排序比較分析表 61
表 29專業與休閒路跑參與者「基本條件」差異情形分析表 63
表 30專業與休閒路跑參與者「特殊功能」差異情形分析表 64
表 31專業與休閒路跑參與者「外觀樣式」差異情形分析表 65
表 32專業與休閒路跑參與者「品牌」差異情形分析表 66
表 33專業與休閒路跑參與者「價格」差異情形分析表 67
表 34專業與休閒路跑參與者整體準則層指標排序分析 68
表 35專業與休閒路跑參與者重視情形及過去研究對比 70

 
圖次
圖 1 2007-2017年路跑場次統計圖 9
圖 2 2007-2017各季場次佔全年賽事比率 10
圖 3產品的四種屬性 14
圖 4 遊憩專業化連續帶概念圖 22
圖 5研究架構圖 25
圖 6研究流程圖 26
圖 7 路跑參與者對慢跑鞋考量因素之層級架構圖 29
圖 8專業路跑參與者準則層整體層級權重排序橫條圖 47
圖 9專業路跑參與者選購慢跑鞋的重要因素排序層級圖 48
圖 10休閒路跑參與者準則層整體層級權重排序橫條圖 59
圖 11休閒路跑參與者選購慢跑鞋的重要因素排序層級圖 60

王順正（1994）。跑步選手的脛前疼痛。中華體育季刊，8（3），79-86。
王薏茜（2014）。健康起步走！ 快走、健走、慢跑哪種好？取自 https://goo.gl/ccnasM
江瑞庭（2017）。SMART RUN 路跑穿戴全體驗。取自https://goo.gl/fTjbNb
吳宗軒（2007）。聯合分析法在不同市場區隔下之產品屬性組合—以運動鞋產品為例（未出版碩士論文）。國立成功大學，台南市。
吳美燕（2005）。梨山鳥類資源光觀吸引力之研究（未出版碩士論文）。朝陽科技大學，台中市。
李依蓉（2015）。完全跑步聖經：輕鬆持久跑，運動傷害OUT。台北：天下生活。
李寵珍（2013）。路跑運動參與者對運動鞋消費決策行為之研究－以2012富邦臺北馬拉松賽事為例（未出版碩士論文）。國立臺灣師範大學，台北市。
周文賢（1999）。行銷管理。台北：智勝文化。
何昭賢（1999）。產品屬性,訊息來源對廣告溝通效果之影響(未出版碩士論文)。東吳大學，台中。
林素吟（2013）。程序屬性績效與產品屬性績效對顧客滿意之影響-產品涉入程度和性別干擾效果。顧客滿意學刊，9，79-102。
林宜慧（2009）。認知情感滿意度模式之建構與持續涉入之調節效果-已第17屆陽明山公園路跑賽為例。（未出版碩士論文）。國立中正大學，嘉義市。
林雅惠（2015）。路跑新手3步驟選對慢跑鞋。取自https://goo.gl/CQrRG1
林樹旺、黃宗成（2003）。青少年購買運動鞋考量因素及品牌忠誠度之研究。大專體育學刊。5，77-90。
林羿華、張芸瑄（2010）。『鞋』助大調查─高中職生對鞋子品牌類型偏好之研究。取自https://goo.gl/mWfiJq
林業展（2014）。參與動機、休閒效益、工作滿足與工作績效關係之研究跑-以馬拉松跑者為例（未出版碩士論文）。南華大學，嘉義市。
林作慶、許績勝、黃娟娟、許弘毅（2013）。路跑運動參與者專業化程度與健康自評之關係 －以 2013 美津濃臺中健康活力路跑賽為例。休閒事業研究，4，102-113。
林連池（2002）。海岸遊憩釣者專業層次、釣魚動機與釣魚環境屬性需求之研究-以高雄縣茄萣鄉興達港區水域為例（未出版碩士論文）。國立體育學院，桃園市。
林懷明（2006）。明星代言對產品消費者購買意願之影響分析-以運動鞋商品為例(未出版碩士論文)。國立交通大學，新竹市。
邱榮基、畢璐鑾（2008）。台灣地區馬拉松賽會服務品質與滿意度之研究。臺灣體育運動管理學報，6，1-20。
祁政緯（2015）。創意群聚效應對都市區域再生的影響-以中山雙連創意街區為例（未出版碩士論文）。國立政治大學，台北市。
施致平（2000）。媒體與運動商業化互動關係之研究。體育學報，28，87 – 100。
洪富凱（2003）。網站及產品認知品質與消費者特性對網路購買意願及決策影響之研究（未出版碩士論文）。國立成功大學，台南市。
郭豐州、夏偉恩（2008）。當自己跑路教練。台北，三聯科技教育基金會。
教育部體育署（2017）。運動現況調查結果。取自 http://www.sa.gov.tw/wSite/fp?xItem=35921&ctNode=300&mp=11
陳弘慶（2006）。2006年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意度及忠誠度之相關實證研。運動休閒管理學報。4（1），14-33。
陳信豪（2014）。指標適切性之研究（未出版碩士論文），中華大學，新竹市。
陳雅倫、徐茂洲、黃惠民（2016）。臺北富邦馬拉松的 SWOT 與五力分析探討。運動與觀光研究。5（2），1-7。
陳瀅世（2017）。遊客之綠色消費概念、知覺價值與產品屬性對綠色住宿之影響。6（1）， 171-182。
陳鎰明（1996）。不同學群學生購買運動鞋決策過程之差異研究（未出版碩士論文）。中國文化大學，台北市。
陳彥哲、吳仲文（2014）。消費者購買品牌慢跑鞋因素之探討（未出版碩士論文）。元培大學，新竹市。
陳懷駿（2015）。自行車騎乘者參與動機、遊憩專門化與休閒效益之研究（未出版碩士論文）。南華大學，嘉義市。
陳薇先，邵于玲（2006）。2004 ING 台北國際馬拉松參賽者涉入程度, 滿意度及再參加意願之研究。北體學報，14，146-156。
陳志明（2013）。休閒動機對休閒涉入與流暢經驗關係的調節：以參與壘球活動者為例（未出版碩士論文）。美和科技大學，屏東。
陳偉仁（2005）。水肺潛水活動之遊憩動機、持久性涉入及專門化關係之研究（未出版碩士論文）。銘傳大學，台北。
鈕文英（2016）。質性研究方法與論文寫作。台北市，雙葉書廊。
張清源（2012）。探討運動鞋產品屬性與品牌形象對顧客忠誠度的預測力和交互作用（未出版碩士論文）。建國科技大學，彰化市。
梁華傑（2012）。要跑的健康長久必須有合適的跑鞋。取自 https://goo.gl/xJ9H89
黃晨葦（2008）。籃球鞋市場區隔研究—以北部地區為例（未出版碩士論文）。朝陽科技大學，台中縣。
黃美琴、李鈞皓、李城忠（2017）。羽球運動愛好者參與動機、休閒效益與生活品質之研究-以桃園地區為例。觀光與休閒管理期刊。15（1），159-168。
黃敬倫（2016）。運動產品代言人之經濟價值―以慢跑鞋產品為例（未出版碩士論文）。國立台灣大學，台北市。
黃揚勝（2016）。關於選鞋這些跑者想說的其實是。取自https://goo.gl/ZTRxkL
黃籃誼（2008）。鞋子品牌---CONVERSE 經營淺論。取自https://goo.gl/rSLH3q
楊燕萍（2003）。基隆地區高中職學生運動鞋購後滿意度之研究（未出版碩士論文）。國立臺灣師範大學，台北市。
湯雅琪（2014）。主題性路跑參與者參與動機、涉入程度與滿意度之研究。（未出版碩士論文）。國立臺灣師範大學，台北市。
湯和展（2015）。路跑運動參與者參與動機、遊憩專業化與流暢體驗之研究（未出版碩士論文）。大葉大學，彰化縣。
劉仕傑（2015）。主題性路跑參賽者之經濟效益分析（未出版碩士論文）。佛光大學，宜蘭縣。
廖子賢（2003）。從網路效用觀點探討網路購買意願之影響因素(未出版碩士論文)。淡江大學，台北。
鄧振源、曾國雄（1989）。分析層級法的內涵特性與應用（上）。中國統計學報，27 (6)， 5-27。
鄧振源、曾國雄（1989），分析層級法的內涵特性與應用（下）。中國統計學報，27 (7)，1-20。
蔡宜臻（2016）。2015熊愛路跑公益健康路跑參與動機、涉入程度對幸福感知相關研究（未出版碩士論文）。國立台南大學，台南市。
蔣至傑（2000）選購慢跑鞋之考量因素。中華體育季刊，14（2），132-140。
蘇意婷（2015）。以自我決定理論探討路跑運動參與者參與動機、流暢體驗與休閒效益關係之研究（未出版碩士論文）。國立台東大學，台東市。
鄭在祐（2001）。韓國大學生購買運動鞋品牌忠誠度之研究（未出版碩士論文）。東吳大學，台北市。
蕭鏡堂（1999）。產業行銷學。華泰書局，台北。
戴雁如（1999）。女用保養品消費者購買行為之研究-以台北市大學日間部女學生為例（未出版碩士論文）。國立交通大學，新竹市。
謝仁祥（2012）。慢跑運動及跳繩運動對國小學童射擊成績之影響（未出版碩士論文）。台北市立教育大學，台北市。
謝文寶（2011）。元極舞運動參與者專業化程度與其參與動機、阻礙關係（未出版碩士論文）。亞洲大學，台中市。
謝岱麟（2011）。Nike與Adidas之球鞋消費者屬性重視度對品牌形象與品牌忠誠度關係之研究-以一中及逢甲商圈為例（未出版碩士論文）。朝陽科技大學，台中市。
羅文坤（1986）。行銷傳播學，台北，三民書局。
羅伊婷（2013）。便利商店咖啡之品牌形象、產品屬性對購買意願之影響（未出版碩士論文）。國立高雄海洋科技大學，高雄市。
曾文祺（2013）。全年路跑211 場參賽127 萬人。取自https://goo.gl/uf2VeA
維基百科（2015）。公路跑步。取自https://goo.gl/3Erw2b
維基百科（2017）。馬拉松。取自https://goo.gl/Q5ylX2
維基百科（2017）。半程馬拉松。取自https://goo.gl/WjhzWL
運動筆記（2013）。[跑者進化錄] 選擇一雙好跑鞋。取自 https://goo.gl/7RoKXx
運動筆記（2013）。選擇一雙適合自己的跑鞋。取自https://goo.gl/eLZvum
運動筆記（2014）。跑步裝備。取自https://goo.gl/3k3kbv.
運動筆記（2014）。選對跑鞋 讓你越跑越長久。取自https://goo.gl/H4vTJP
運動筆記（2014）。跑步傢俬比一比，跑友最愛用的APP、GPS錶是？取自https://goo.gl/TMjCAz
運動筆記（2016）。初學者的跑步祕笈。取自https://goo.gl/60RzVM
運動筆記（2016）。2016跑步大調查──跑步裝備篇。取自https://goo.gl/qcTrwK
運動筆記（2016）。買鞋首重功能中價位鞋款最暢銷。取自https://goo.gl/vgVyt3
運動筆記（2017）。【調查】猜一猜 去年全台路跑賽事共幾場？取自http://tw.running.biji.co/index.php
跑步聖經（2016）。半馬VS全馬，只是一半的路程的差距嗎？取自https://kknews.cc/zh-tw/sports/9gqo6l.html
Usain Bolt（2016）。全世界跑的最快的人穿什麼鞋 ?取自
https://www.juksy.com/archives/55851-
 
Bilkey, J. W., & Nes, E. (1982). Country of Origin Effects on Product Evaluation. Journal of International Business, 13, 89-99.
Bloch, H. P., & Richins, L. M. (1983). A theoretical model for the study of product importance perceptions. Journal of Marketing, 47, 69-81.
Bryan, H. (1977). Leisure value systems and recreation specialization: the case of trout fishermen. Leisure Res, 9, 174-187.
DittonRB, LoomisDK, & ChoiS. (1992). Recreation specialization: re-conceptualization from a social. Journal of Leisure Research, 24, 33-51.
EwertA, & HollenhorstS. (1989). Testing the adventure model:empirical support for a model of risk recreation participation. Journal of Leisure Research, 21.
Farquhar, H. P. (1990). Managing brand equity. Journal of Advertising Research, 30(4), 7-12.
Houston, J. M., & M, R. L. (1978). Conceptual and Methodological Perspectives in Involvement, Research Frontiers in Marketing：Dialoguesand Directions. American Marketing Association, 184.
Houston, J. M., & Rothchild, L. M. (1978). Methodological Perspectives in Involvement,Research. AmericanMarketing.
Kotler, P. (1996). Marketing Management-Analysis, Planning, Implementation and Control (9 ed.). New Jersey.
KyleG, & ChickG. (2004). The social nature of leisure involvement. Journal of Leisure Research, 34, 426-448.
Kyle, G., & Chick, G. (2004). Enduring leisure involvement: the importance of relationships. Leisure Studies, 23(3), 243-266.
Little, R. B. (1976). Specialization and the varieties of environmental experience: Empirical studies within the personality paradigm. 81-116.
McQuarrie, F. E., & Munson, M. J. (1987). The Zaichkowsky personal involvement inventory: modification and extension. Association for Consumer Research, 36-40.
Richardson, S. P., Dick, S. A., & Jain, K. A. (1994). Extrinsic and intrinsic cue effects on perceptions of store brand quality. Journal of Marketing, 58, 28-36.
Saaty, L. T. (1980). Marketing Applications of the Analytic Hierarchy Process. Management Science, 26, 641-658.
Saaty, L. T. (1990). The analytic hierarchy process. New York: McGraw-Hall.
Sherif, M., & Cantril, H. (1947). The psychology of ego-involvements. (p. 527). New York: Wiley.
Zaichkowsky, L. J. (1985). Measuring the involvement construct. Journal of Consumer Research, 12(3), 341-352.