產後護理之家雖常見於台灣本島，但此一產業卻尚未在外島金門萌芽，本研究以金門地區產婦為例，除探討產婦對坐月子相關產品之偏好外，亦分析其對產後護理之家之願付價格 (willingness to pay，WTP) 及影響願付價格之因素。實證結果顯示，在考量到可負擔的經濟及有專業人員的照護下，有62.7%產婦會優先選擇產後護理之家坐月子，其對於入住產後護理之家25天的願付價格平均為15.5萬元，而此胎為最後一胎的婦女的願付價格明顯較低，其他變數如「寶寶性別」、「寶寶胎次」、「產婦年齡」、「產婦教育程度」、「家庭年收入」、「居住地」及「是否有家人協助支出」等，則對願付價格沒有顯著影響，此一研究結果可供未來有志進軍金門產後護理照顧之業者作為參考。

This study examines the emergence of postpartum care centers in Kinmen, an outlying island of Taiwan, where such facilities are not yet established. Through a survey of woman recuperating after childbirth in Kinmen, the research investigates their preferences for postpartum care products and their willingness to pay (WTP) for postpartum care centers, alongside factors influencing this willingness. Findings reveal that, considering economic feasibility and professional care, 62.7% of mothers prioritize postpartum care centers for their postnatal recovery. The average WTP for a 25-day stay in a postpartum care center is 155,000 NTD. Notably, mothers with their final pregnancy exhibit a significantly lower WTP. However, variables including baby gender, birth order, maternal age, education, household income, residence, and family support do not exert a significant impact on WTP. These results provide valuable insights for prospective entrepreneurs aiming to establish postpartum care services in Kinmen.

目錄
中文摘要 i
Abstract ii
致謝 iii
目錄 iv
圖目錄 v
表目錄 vi
第一章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究流程 2
第二章 、文獻回顧 4
第一節、坐月子歷史沿革與意義 4
第二節、現代產後照護選擇偏好 6
第三節、消費者願付價格 8
第三章、研究方法與實證結果 10
第一節、願付價格 10
第二節、問卷設計與資料蒐集 10
第三節、樣本基本資料描述性統計分析 13
第四節、產後照護產品、產後護理之家需求描述性統計分析 15
第五節、願付價格迴歸分析 18
第四章、結論 21
第一節、結論 21
第二節、未來研究方向 21
參考文獻 23
網路文獻 23
中文文獻 24
References 26
附錄 29

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