全球面臨嚴峻的環保議題，電動車以其節能減碳的優勢已成為傳統燃油車的理想取代者。儘管電動車技術的進步與成本的降低有助於其普及率，仍需面對許多挑戰。其中，環保議題的消費者對電池效能、充放電速度和續航里程等問題的關注不容忽視。另外，電動車的價格和使用成本也是消費者在購車過程中的主要考量，技術進步與生產規模擴大有望使電動車價格逐漸接近或低於傳統汽車。為提升消費者對電動車的認知，增加電動車體驗活動則可視為有效的推廣策略。對於政府而言，增加或延長補助政策將有助於刺激消費者購買電動車，對電動車的普及起到關鍵作用。提升電動車的續航力則需著重於電動車電池與馬達技術的研發。此外，改進充電設施，提供更便利快速的充電服務，也是推動電動車普及的重要一環。本研究透過消費者對電動車購買意願的量化研究，為全球汽車製造商及政府部門推動電動車普及與推廣提供參考。電動車的普及除了節能減碳，也將為汽車產業開啟新的發展機遇。然而，實現電動車普及的目標，我們還需共同努力解決電池效能、政策補助、充電設施建設、價格及電力供應等問題。
關鍵字：電動車，普及率，電動車電池，充電設施，政策補助

As the global community grapples with dire environmental concerns, electric vehicles (EVs), famed for their energy-saving and carbon-reducing attributes, are becoming the preferred substitutes for conventional fuel cars. Still, the road towards widespread adoption of EVs is fraught with challenges, even as EV technology advances and costs decline. Consumer concerns regarding EV battery performance, charging speed, and vehicle range are prominent. Price and running costs of EVs are crucial considerations during the purchase process. However, with ongoing technological advancements and mass production, we can anticipate the cost of EVs to align or even fall below that of traditional vehicles. Enhancing consumer understanding of EVs is critical for broad adoption. Promotional strategies such as EV experience events could be beneficial. On the policy front, expanding or prolonging subsidies can encourage EV purchases, playing a crucial role in boosting EV adoption. Investments in research and development of EV battery and motor technologies are needed to increase vehicle range. Similarly, upgrading the charging infrastructure to offer more convenient and faster charging services is a vital step in promoting EVs. This study, which quantitatively examines consumer purchase intent for EVs, can guide automakers and governments worldwide in their efforts to popularize EVs. While EV adoption could pave the way for new opportunities in the automobile industry and contribute to energy-saving and carbon reduction, addressing challenges associated with battery performance, policy subsidies, charging infrastructure development, pricing, and power supply is a shared obligation.
Keywords: Electric Vehicles, Adoption, EV Battery, Charging Infrastructure, Policy subsidies

摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第壹章 緒論 1
一、研究背景與動機 1
二、研究目的 2
三、研究架構 3
第貳章 文獻回顧 5
ㄧ、理性行為理論（Theory of Reasoned Action） 5
二、電動車簡介 6
三、電動車種類 7
四、電動車電池種類 8
五、主要電動車電池供應商 9
第參章 研究架構與研究方法 12
一、量化研究法–問卷調查法 12
二、序列機率模型(Ordered probit model) 13
第肆章 研究結果分析 15
一、 人口統計敘述分析 15
二、 受訪者購買電動車考量之因素統計敘述分析 20
三、 購買電動車意願調查的計量模型 26
四、 問卷結果分析 32
第伍章 結論與建議 33
一、研究結論 33
二、 建議 33
三、 研究限制 34
參考文獻 36
中文文獻 36
英文文獻 39
網路文獻 41
附錄 42

中文文獻
于國孝（2019）。台灣電動車產業發展個案分析。國立臺灣科技大學 EMBA 管研所碩士論文。
朱劍銘（2011）。資訊素養對混成學習使用滿意影響之研究—創新擴散理論之應
用。國立臺北大學企業管理學研究所碩士論文。
江俊毅(2017)。綠色消費因素對消費者購買行為意圖影響之研究-以電動機車為
例。國立臺東大學資訊管理學系環境經濟資訊管理碩士在職專班碩士論文。
江佳芸（2019）。電動車政策與能源政策之環境綜效評估。國立台灣大學環境工
程學研究所碩士論文。
吳文能(2020)。原廠認證中古車事業之價值鏈分析與關鍵成功因素-以H公司為
例。清華大學科技管理研究所碩士論文。
吳濡安（2021）。探討購買電動車的影響因素。國立成功大學經濟學系碩士論
文。
李亦晴（2023）。零碳排下，電動車產業發展趨勢。財團法人資訊工業策進會。
李承鴻（2019）。以計畫行為理論探討消費者之純電動車購買意願。國立聯合大
學經營管理學系碩士班碩士論文。
李隆安、傅祖壇、林億明(1998)。多元排序性probit的估計：個體資料法。中央
研究院經濟研究所經濟論文。
李耀德、陳妍君、劉盈君（2018）。影響消費者購買電動車因素之研究。科技管
理學刊，23(3)，71-89。
林佳君、楊子欣、張華鈺（2020）。臺灣電動車購買決策之研究。產業與管理論
叢，8(1)，17-31。
林俊宏（2002）。消費者特性、新產品屬性及環境變數對創新購買意願之影響。
成功大學企業管理學系碩士論文。
林靖雯、賴姝婷、李璧如（2018）。探討臺灣地區消費者購買電動車之意願及其
影響因素。經濟論叢，44(1)，101-136。
周敬烈（2014）。結合計畫行為理論與新產品採用模型探討消費者對純電動車之
使用意願，國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
高誌誠、林琪琪、潘彥儒（2019）。政策措施對電動車普及之影響：以臺灣為
例。能源經濟學刊，17(1)，1-36。
張灝騰（2013）。消費者對購買電動汽車之行為意圖的影響因素研究。南台科技
大學科技管理研究所碩士論文。
張國秀（2021）。臺灣地區電動機車創新擴散模式之研究－以計畫行為理論探討
民眾使用意圖。國立高雄科技大學行銷與流通管理系學術論文。
陳玉慧（2013）。台灣電動車產業需求面商業模式。國立中央大學企業管理研究
所碩士論文。
陳宏昇(2012)。電動機車購買意願研究分析。國立中央大學管理學院高階主管
企管碩士班碩士論文。
陳奕嘉、洪惠文、張維璋（2020）。電動車充電擴建對消費者購買意願影響之探
討。運輸計劃季刊，49(1)，63-84。
陳恩寧、劉泰源（2017）。探討臺灣消費者對電動車之接受度及影響因素。運輸
計劃季刊，46(2)，105-124。
陳昱銘、蘇靖雯、徐逸瑄、張育瑄、藍薇宇、林睿謄、吳哲豪 ( 2022 )以社會
學習理論探討消費者之電動車的購買行為。 致理科技大學研究論文
梁志強、李振瑜（2019）。臺灣電動車普及發展現況與趨勢探析。經濟前瞻，
186，39-52。
郭裕元（2013）。以科技接受模式探討影響消費者使用智慧電動車意圖之要素，
國立成功大學工學院工程管理所碩士論文。
黃曉彤(2015)。國內旅遊滿意度之研究─Ordered Probit模型之應用。
國立中正大學國際經濟研究所碩士論文。
黃士德(2020)。價值曲線與商業模式的整合運用：以SIC 設計公司為例。清華
大學科技管理研究所碩士論文。
詹雅如、洪建銘（2019）。台灣地區特性對電動機車採用意願影響之研究。經濟
與社會發展評論，14(1)，81-94。
楊瑞瑜（2009）。年輕消費者對拆裝家具消費行為之研究。國立嘉義大學林產科
學系研究所碩士論文。
鄒孟霏（2019）。電動機車消費購買因素之研究—以 Gogoro 為例。清華大學科
技管理研究所碩士論文。
廖凱雯（2013）。整合TAM與TRA理論探討消費者購買液晶電視之意願。國
立成功大學碩士在職專班論文。
蔡佑民（2015）。從創新擴散理論探討影響無實體電子發票之因素。逢甲大學財
稅學系碩士學位論文。
蔡欣煒(2016)。消費者對郵電混合車產品知識、涉入程度、態度與購買意願關
聯度之探討。朝陽科技大學企業管理系碩士論文。
薛佰光（2013），中小企業對於微型保險之接受度研究—創新擴散理論之應用。
佛光大學管理學系碩士論文。
蘇裕凱(2022)。電動汽車購買意願分析-以臺灣為例。國立臺灣師範大學管理學
院高階經理人企業管理碩士在職專班碩士論文。

英文文獻
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, NJ： Prentice-Hall.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Abdi, R., & Ranjbarian, B. (2021). Identifying effective factors in promoting the acceptance of electric vehicles： A case study of Iran. Journal of Cleaner Production, 298, 126623.
Ahn, J. H., & Lee, K. N. (2017). A study on the intention to purchase electric vehicles using an extended theory of planned behavior. Sustainability, 9(8), 1371.
Bal, K. J., & Durak, F. (2019). Factors affecting the purchasing decisions of electric vehicles in Turkey. Transportation Research Part D： Transport and Environment, 67, 190-204.
Bhardwaj, R., & Kumar, R. (2020). Analyzing the factors affecting the adoption of electric vehicles： A case study of Indian consumers. Transportation Research Part D： Transport and Environment, 88, 102586.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior： An introduction to theory and research. Reading, MA： Addison-Wesley.
Kamarudin, M. S., Mahmood, W. M. F. W., Masrom, M. A., & Yusoff, R. M. (2021).
Factors affecting the adoption of electric vehicles among university students in Malaysia： A PLS-SEM approach
Mathieson, K. (1991). Predicting user intentions： Comparing the technology acceptance model with the theory of planned behavior. Information Systems Research, 2(3), 173-191.
Sheppard, B. H., Hartwick, J., & Warshaw, P. R. (1988). The Theory of Reasoned
Action： A Meta-Analysis of Past Research with Recommendations for Modifications and Future Research. Journal of Consumer Research, 15(3), 325-343.
Taylor, S., & Todd, P. A. (1995). Understanding information technology usage： A test of competing models. Information Systems Research, 6(2), 144-176.
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A Theoretical Extension of the Technology
Acceptance Model： Four Longitudinal Field Studies. Management Science, 46(2), 186-204.
Zaltman, G. and M. Wallendorf (1983), Consumer Behavior, 2nd edition, Wiley, New York.

網路文獻
2021年全球車用電池市占排行出爐，CATL寧德時代奪下第一。(2022/2/11) 。
u-car。https://news.u-car.com.tw/news/article/69402)
Panasonic發布「4680」電動車電池　避與寧德時代、比亞迪硬碰？
https//inews.hket.com/article/3090152/%E3%80%90Tesla%E3%80%91Panasonic%E7%99%BC%E5%B8%83%E3%80%8C4680%E3%80%8D%E9%9B%BB%E5%8B%95%E8%BB%8A%E9%9B%BB%E6%B1%A0%E3%80%80%E9%81%BF%E8%88%87%E5%AF%A7%E5%BE%B7%E6%99%82%E4%BB%A3%E3%80%81%E6%AF%94%E4%BA%9E%E8%BF%AA%E7%A1%AC%E7%A2%B0%EF%BC%9F
台灣行不行——各國電動車政策大評比（2022/01/05）。天下雜誌。
https：//csr.cw.com.tw/article/42336
全球電動車銷量刷新高，2022年怎麼看？ （2022/01/03） 。方格子。
https：//vocus.cc/article/61d16daefd89780001156340
特斯拉又要吊打同行？用數據看清楚4680電池的可怕實力
https//battery9999.com/%E7%89%B9%E6%96%AF%E6%8B%89%E5%8F%88%E8%A6%81%E5%90%8A%E6%89%93%E5%90%8C%E8%A1%8C%EF%BC%9F%E7%94%A8%E6%95%B8%E6%93%9A%E7%9C%8B%E6%B8%85%E6%A5%9A4680%E9%9B%BB%E6%B1%A0%E7%9A%84%E5%8F%AF%E6%80%95/