本研究以關西「初心者市集」為主要研究對象，透過實際的參與、訪談市集主辦者及參與的攤商、消費者，試圖了解初心者市集創辦品牌的背景與初衷，分析初心者市集如何進行品牌經營，並包含實際辦理的安排、攤商的選擇、場地選擇及宣傳方式等，從中了解其品牌特色。

　　在現今的社會，消費文化重視生活風格、象徵符號及美學，更興起體驗消費的追求，創意市集在此消費潮流下受到大眾的喜愛；而台灣近年社區的發展，從社區總體營造的推廣，延續至返鄉、地方創生等概念，結合社區的議題，創意市集更成為一種連結地方認同的媒介與方法。

　　若納入現代消費文化、創意市集浪潮及社區發展的脈絡中檢視，本研究將初心者市集為主要研究對象，透過田野調查、文件檔案資料，分析關西近年來如何透過藝文相關活動及政府單位相關計畫的推展，建構社區的發展及石店子老街的崛起，並試圖梳理初心者市集如何透過市集的運作推廣關西地區的特色，又如何面對推廣的困境，探討其為關西地區所帶來的影響與意義。近一步發現初心者市集可能面臨的挑戰與未來發展的限制，分析初心者市集如何面對與因應，探討未來永續發展的可能性。

This research takes Guanxi's "Beginner's Market" as the main research object. Through participant observation, interviews with market organizers, vendors,and consumers, the research attemptss to understand the background and purposesof the Beginner's Market and analyze the brand management of the Beginner's Market. Specifically,it looks at the spatial arrangement,the selection of vendors,locations, and promotional approaches, of the market to understand how it branded its dictinctive features .

In today's society, consumer culture attaches great importance to lifestyle, symbols and aesthetics. Experience consumption and creative markets grow popular under this consumer trend. In addition, in recent years, there have been many programs to redevelop local communities in Taiwan, from the integrated community development project to place-making and return to hometown programs. Combining current consumer trend with the idea of making place, the creative market has become a medium and method to construct local identity and revitalize local places.

Examining the creative market within the context of modern consumer culture and community development, this study takes Guanxi's "Beginner's Market" as the main research object. Through ethnographic fieldwork and archival research, this thesis begins by looking at the revitalization of Guanxi’s Shidianzi Old Street and the way the town construct itself as a distinctive community by organizing cultural and art events. It follows by exploring how the Beginners’Market promotes Guanxi, how the Beginners’Market face the dilemma of promotion and what it means to the development of the town. And finally, it attempts to understand challenges faced by the Market and interrogates its future possibilities.

第一章　緒論 1
第一節　研究動機 1
第二節　研究目的與問題 3
壹、研究目的 3
貳、研究問題 3
第三節　研究方法 4
壹、田野調查 4
貳、深度訪談法 5
參、文件檔案 8
第四節　章節架構 9
第二章　文獻探討 10
第一節　消費文化 10
壹、商品與消費者革命 10
貳、現代與後現代消費文化 12
第二節　台灣的創意市集 15
壹、文化創意產業 15
貳、台灣創意市集的緣起 16
參、台灣創意市集的發展概述 17
肆、台灣創意市集的種類 20
伍、創意市集辦理的特色 23
第三節　社區與市集 27
壹、社區總體營造與地方創生 27
貳、實際案例 29
第三章　初心者市集的初心 33
第一節　初心者市集的孕育 33
壹、關西 33
貳、石店子老街 37
第二節　初心者市集的成長 46
第四章　初心者市集的實踐 61
第一節　初心者市集的扎根 61
壹、攤位篩選 61
貳、攤位位置與內容安排 63
參、主題融入 65
肆、地點選擇 68
伍、活動宣傳 69
第二節　走出關西，散播種子 71
壹、公部門的委託案 73
貳、私部門的合作案 74
第三節　初心者市集的特別之處 77
壹、重視品牌經營與發展 77
貳、強調在地特色，更希望成為日常 81
參、選擇合作對象並建立友好關係 84
第四節　初心者市集的限制與未來發展 87
壹、品牌經營，如何永續經營？ 87
貳、推廣家鄉，如何回到家鄉？ 89
第五章　結論 93
第一節　初心者市集與消費文化 93
第二節　初心者市集與地方發展 95
第三節　結語 99
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