若我們把人分成樂觀與悲觀兩種，在台灣生活上政治的氛圍中亦同。自幼而長至出社會，幼小時經常聽到家裡的長輩對著電視機指指罵罵，因為政治上的議題衍生的意見，我也把這樣的事情分類為這悲觀與樂觀兩種型態。試想這樣一群樂觀的人可能對國家的一個政策，罵完後繼續安逸工作或是根本就不想再提起；而悲觀的這一群人對相同的一件政策，在生活中免不了怨天怨地。政治是一個管理眾人生活政策之事，有點像是迴力鏢，當你不裡它時，有一天它仍然會回來找你。
出社會後，我看見這樣的迴旋找上了我，進入公部門後不僅僅是經濟上求得穩定，也相當的接觸政府的政策執行與規範，我體會到了政治這樣的議題，其實就是在管理眾人之事，雖然不是每一個人都可以很直接地參與政治規範，但是每天都在我們的生活上發生。政府也因為需要有更多有能力的人可以更快的參與政策執行與修訂，因而有民間學者借調的制度。
我的指導教授洪世章老師，就是從學術借借調的例子，我在清大這兩年的在職專班上，身受老師上課的影響，讓我有更大的體認與認知。再者，發現近年來選舉買票風氣有逐漸消失的現象，首先回顧買票行為之歷史，再以三位政治明星當選案例分析發現，妥當的運用政治行銷模式，不需要進行賄選買票亦能夠成功當選，這將是一個趨勢。另外，由於選舉制度亦足以達到影響選舉結果，研究此論文主題之初衷係希望能夠端正台灣的選舉制度模式，同時比較商業化的行銷模式與政治行銷模式之差異或是相同點，讓讀者找出對候選人以及執政者的簡單判斷方式及關心政治。

If we divide people intothose havingoptimism and pessimism, they will demonstrate the sameviewsin the political atmosphere for lifein Taiwan. Since childhood, I have grown up in asocietywhere I often hear my elders pointing at the TV set. Because of thesepolitical issues, I also classify such actionsaspessimistic, but/notoptimistic type. Imagine such a group of optimistic people taking a policy toward the state, continuingto work comfortably after the end, or simply not wantingto mention it ; this group of people who are pessimistic about apolicy, inevitably blame life. Politics isaboutmanaging everyone's lifeusingpolicy. It is a bit like badminton. When you don't, it will still come back at you to try again.I came out of the societyand just such a maneuver found me. After entering the public sector, I was not onlyeconomically stable, but also exposed to government policy implementation and regulation. I realized that politics is a similar entity. Although not everyone can participate directly inourpolitical norms, politicshappens every day in our lives. The government also has a system of seconding usingfolk scholars becausegovernmentrequires more capable people to participate in policy implementation and revisionsuccessfully. My instructor, Professor Hong Shizhang, is an example of borrowing from academics. I was influenced by thisteacher's class during mytwo years of in-service classes in Qingda. Itgave me greater recognition and cognition. Further, I sawthe trend of election ticket purchases gradually disappearingin recent years. Here, we first review the history of ticket purchasebehaviors, and then analyze three political starsto learn that the proper use of the political marketing model does not require bribery to buy tickets. If successfully elected, thiswill becomea trend. In addition, since the electoral system is sufficient to influence election results, the original intention this paper is to correct Taiwan's electoral system model and compare the differences or similarities between commercial marketing models and political marketing models, so readers can havesimple, but effective, way of judging candidates and governors and caring about politics.

摘要 I
ABSTRACT II
誌謝詞 IV
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 台灣選舉背景與文化 2
第三節 現代選舉行銷模式 5
第四節 研究架構 7
第二章 文獻探討與買票行為回顧 9
第一節 賽局理論、杜瓦傑法則、政治行銷 9
第二節 買票行為歷史 11
第三節 買票案例分析 15
第四節 買票行為成本利益分析 18
第三章 新型態政治行銷模式 19
第一節 創新六策探討政治行銷 19
第二節 心理學探討政治（選舉）影響 24
第三節 候選人的行銷策略與選民行為 26
第四節 從焦點討論法分析新型態政治行銷手法 28
第四章 選舉個案探討 30
第一節 1994年陳水扁競選台北市長 30
第二節 2016年洪慈庸競選立法委員 31
第三節 2014年柯文哲競選台北市長 34
第四節 2018年韓國瑜競選高雄市長 36
第五節 綜合分析 38
第五章 結論與建議 41
第一節 研究結論 41
第二節 建議 42
參考文獻 50

中文部分
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