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作者(中文):許彥柔
作者(外文):Hsu, Yen-Jou
論文名稱(中文):運用創新策略規劃社群媒體行銷之研究—以創業個案次胃甜點為例
論文名稱(外文):Use Innovative Strategies to plan Social Media Marketing: The Case of Second Stomach Dessert Company
指導教授(中文):丘宏昌
指導教授(外文):Chiu, Hung-Chang
口試委員(中文):謝依靜
翁晶晶
口試委員(外文):Hsieh, Yi-Ching
Weng, Jingjing
學位類別:碩士
校院名稱:國立清華大學
系所名稱:經營管理碩士在職專班
學號:106076537
出版年(民國):108
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:40
中文關鍵詞:創業創新策略行銷4.0次胃甜點
外文關鍵詞:entrepreneurshipinnovation strategymarketing 4.0Second Stomach Dessert
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數位網絡的串連整個世界,打破既有的藩離,翻天地覆地改變商業模式。而在大型企業多角經營的併購下,中小企業的創新行銷模式為主要研究方向。
本研究以創業者角度,援引運用管理學知識與競爭策略為基礎,採用個案分析的研究方法。以臺灣食品產業為本,分析趨勢與現況,主張食品安全與在地化轉型,打造企業創新策略,導入科技應用與行銷4.0模式,專注核心技術與服務創新,將互動體驗、消費行為觀察與品牌力影響等因素,善用科技與社群媒體行銷的全通路行動社群時代,以增進品牌社群影響為中心的全新行銷思維。
行銷模式的關鍵轉換為價值創造的思考邏輯,以消費者為視角,找出顧客消費的起因,透過尋找顧客真正購買原因的路徑,讓企業領導者思考該如何創新行銷?利用價值創新曲線去解讀對顧客的價值主張,全方位審視創新關鍵,藉由行動社群行銷學虛實整合,掌握商機,提升消費者心占率,挖掘消費者偏好、找出差異化產品,確立品牌地位,善用創新行銷的策略與思維,領導市場創造更多商機。
The digital network connects the whole world, breaking the existing architecture and changing the business model. The innovative marketing model with strategies is the main research direction.
This research is from the perspective of an entrepreneur, citing management knowledge and competitive strategies moreover to use the case-based research procedures. Based on the food industry in Taiwan, I analyze trends and advocate food safety and localization transformation to create a corporate innovation strategy, introduce marketing 4.0 model, focus on core technology and service innovation. It includes experience the interaction, product consumption, consumer behavior observation and brand influence, and make full use of technology and social media marketing in the era channel action community with a new marketing thinking centered on enhancing the influence to the brand community.
The key to the marketing model transformation is the thinking logic of value creation. From the consumers perspective to find out the causes they spending. Through the integrated marketing communications, grasp opportunities, increase consumer share, find consumer preferences and touchpoints, create differentiated products to establish brand positions. Make good use of the innovative marketing strategies and thinking to lead the market create more business opportunities.
中文摘要 I
Abstract II
誌謝 III
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與論文架構 4
第四節 研究方法 5
第二章 理論架構和文獻探討 6
第一節 競爭策略與模型 6
第二節 價值鏈 9
第三節 行銷策略 11
第三章 手工食品產業現況研究 17
第一節 手工食品產業的崛起 17
第二節 手工食品產業的現況 19
第三節 手工食品業發展趨勢與策略分析 21
第四章 個案企業研究- 次胃甜點公司探討 24
第一節 個案公司簡介 24
第二節 個案公司產品的市場定位與競爭策略 25
第三節 個案公司之創新策略 29
第四節 個案公司之行銷策略 33
第五章 結論 38
參考文獻 39
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