「2018臺中世界花卉博覽會」（以下簡稱「臺中花博」），是國際園藝生產者協會（AIPH）認證授權為A2／B1級國際園藝博覽會。該活動舉辦期間湧進國內外大量觀光人潮。除了為臺中花博帶來營收外，也帶動了餐飲、住宿、購物、廣告等商機，更成為達到城市行銷、國際行銷的最佳途徑。

臺中花博為國際級大型活動，且是有時效性的，本研究將探討臺中市政府如何將臺中花博透過各項多元行銷手法及行銷策略推廣至臺灣鄰近的亞洲國家。在活動前進行哪些重點宣傳、舉辦行銷活動，並透過傳統及數位社群媒體散播與發酵，建立並擴展臺中花博的品牌國際知名度，吸引國際遊客。

臺中市政府如何在展覽期間創造更具延續性的經濟效益，才是主辦單位需要費心與考量的。因此活動除了要吸引外國旅客到訪、提升觀光效益外，也應努力讓國際旅客、甚至鄰近國家政府能夠願意採購台灣在地花卉。若欲達到此效益，應更有系統的整合資源與提出相關政策，透過花博活動，讓台灣花卉能透過活動外銷至國際，而非侷限於觀光人潮、入園人數等數據，如此更有助於花卉產業的行銷與銷量，延長活動舉辦後的經濟效益。

此外，臺中花博的品牌行銷策略及行銷模式，仍停留在舊的傳統思維，未能帶來更有高度的外交宣傳，實屬可惜。台灣政府應思考這類大型活動的意義，在編列大筆經費、用心舉辦活動的過程中，能將思考跟格局放大最大更有策略性，相信對於地方首長、中央政府，甚至台灣，都能有最大助益。

除了龐大的經濟效益外，2018臺中世界花卉博覽會正是讓全球看見臺灣的最佳平台。本研究在彙整相關資料及分析後，提出包括「夫人外交」與提升花卉產業的相關政策與行銷策略等建議，盼可作為未來其他城市舉辦國際花卉活動的參考依據。

2018 Taichung World Flora Exposition (TWFE) is a garden exposition at level A2/B1 that certified by International Association of Horticultural Producers (AIPH). A mass of TWFE tourist from local and overseas not only bring incomes to Taichung but also raise the business opportunities of catering, accommodation, shopping and advertising industries. TWFE becomes the best tunnel of city and international marketing of Taichung.

The research is going to discuss that how TWFE promote the event to countries close to Taiwan with multiple marketing strategy and plans as a timeliness international mega event, including traditional and digital media, key promotion and marketing events to construct and spread the reputation of TWFE to attract tourist before event.

The core challenge of TWFE is how to create a continuity economic benefit for tourism and floral export marketing during the exhibition to support the marketing and sales of floral industry in Taiwan and extend the profit even after the end of TWFE.

It’s a shame that the marketing strategy of TWFE is still stay in the traditional field. The government of Taiwan should think about the meanings of a mega event and raise the bar of vision to maximum the value of TWFE to support mayor, government and Taiwan.

In addition to the huge economic benefits, TWFE is the best platform for the world to know Taiwan. After consolidating and analyze relevant data, there is some propose for enhance floral policies, marketing strategy and first lady diplomacy as a reference for other floral mega events in the future.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究架構 3
第四節 研究問題 3
第二章 文獻回顧 4
第一節 相關案例檢閱-各國花博行銷檢閱 4
第三章 研究方法 8
第一節 研究方法 8
第二節 分析市場機會與消費者行為 9
第四章 個案分析-以2018臺中花博為例 10
第一節 臺中花博個案簡介 10
第二節 臺中花博行銷模式分析 19
第三節 臺中花博行銷策略執行成果 29
第四節 行銷個案比較分析-以台北花博為例 32
第五節 臺中花卉博的價值主張 38
第五章 結論 41
第一節 結論建議與研究限制 41
參考文獻 42
附錄1 臺中花博大事紀 45

英文部分
Kotler, Philip, Donald H. Haider and Irving Rein (1993), Marketing Places: Attracting Investment, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.

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