設計是有價值的。企業透過設計創造價值，而設計創新可以令品牌煥然一新，煥發生命力，可以在同質化競爭激烈的同業中保持獨特性，建立知識產權保護，配合品牌創新營銷策略，更可以在多變的複雜市場中突圍而出，把創新設計轉化為具體產品或應用傳達給消費者，從而創造出有效的市場價值。
本研究是以個案研究法，針對企業在市場急促變化時，如果透過洞察潮流趨勢，把握時機，大膽破舊，利用設計創新，模式創新，最終帶領團隊打造成為一家消費者追棒熱愛最有價值的品牌企業。
研究發現：在全球化市場的大時代背景，不再是歐美企業是唯一能夠創建跨國品牌的能力.亞洲企業特別是中國大陸的品牌企業透過互聯網的機遇，憑借本士巨大的市場需求的優勢，在產品創新及營銷創意上下功夫，同樣可以建立全新品牌，並且贏得全球消費者的認可和喜愛。
本研究認為：設計創新非常重要，關健的是團隊領袖的遠見和魄力，對設計充滿熱愛和堅持，同時更要表現出的無比勇氣和冒險精神，又需要強有力的執行，這樣就會建立品牌的獨特性和魅力，逐步在消費者心目中形成的品牌價值，從而為企業創建出非凡的經營成果。

關鍵詞：設計創新、品牌價值、中國品牌、香港品牌、互聯網營銷、個案研究

Design is valuable. Enterprises create value through design, and design innovation can make brand new, full of vitality, can be in homogeneous competition in the same industry to maintain unique, with brand innovation marketing strategy, more can be in the changeable complex market in the sudden Ying, the innovative design for specific products or applications to convey to consumers, so as to create effective market value.

This research is a case study method, for enterprises in the rapid changes in the market, if through insight into the trend of x potential, grasp the opportunity, bold and shabby, the use of design innovation, model innovation, and ultimately lead the team to become a consumer chasing stick love the most valuable brand enterprises. The study found that: in the era of global market, it is no longer the ability of European and American enterprises to create multinational brands. Asian enterprises, especially mainland China's brand enterprises through the opportunities of the Internet, by virtue of the great market demand, the advantages of product innovation and marketing creativity, can also build brand new, and to win global consumer recognition and love. This research thinks: design innovation is very important, the key is the vision and courage of the team leader, the design is full of love and perseverance, but also to show the courage and the spirit of adventure, but also need a strong implementation, so that will establish the unique brand and charm, and gradually in the minds of consumers to form the brand value, in order to create an extraordinary business results.

Key words: Design innovation, brand value, Chinese brand, Hong Kong brand, internet marketing, case study.

摘要...............................................................................................................................1
Abstract....................................................................................................................................2
誌謝辭..........................................................................................................................3
壹、導論....................................................................................................................................6
一、研究背景與動機..................................................................................................7
二、研究目的 7
三、研究流程 8
貳、文獻探討............................................................................................................................9
一、設計創新 9
二、設計專利與策略 10
三、香港中小企業的設計優勢 ........14
四、香港中小企品牌創新策略 ......16
參、研究方法................................................................................................................24
一、案例研究法........................................................................................................24
二、選擇案例...........................................................................................................24
三、收集數據...........................................................................................................24
四、案例研究的局限性...........................................................................................25
肆、MOMAX 品牌企業為例探索與分析........................................................................26
一、行業概況............................................................................................................26
二、全球市場總覽....................................................................................................26
三、為什麼創建MOMAX........................................................................................28
四、MOMAX品牌的發展........................................................................................29
伍、研究結論與建議.............................................................................................................48
一、研究結論 48
二、理論貢獻............................................................................................................50
三、實務貢獻 54
四、研究限制與未來研究建議 54
陸、參考文獻..........................................................................................................................56
附錄一 MOMAX公司重要事件年表..............................................................................58

英文部分：
1. Aaker, D.A.，Building strong brands (沈雲驄、湯宗勳 譯，1998，品牌行銷法則─如何打造強勢品牌？，台北商周)。
2. Aaker, D.A.，2000，Brand Leadership，The Free Press，New York (高登第 譯，2002，品牌領導，天下遠見，台北市)。
3. Karl T.Ulrich，Steven D.Eppinger，1997，Product Design and Development (宋同正、蔡登傳 譯，產品設計與開發，華泰文化事業公司)。
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5. Kolter, Philip，2000 (高登第 譯，科特勒談行銷：如何創造、贏取並主宰市場，遠流)。
6. Knapp, D.E.，1999，The Brand Mindset，McGraw-Hill，New Yok (袁世佩、黃家慧 譯，2001，品牌思維，美商麥格羅‧希爾，台北市)。
7. Tom Mitchell， "The Product as Illusion"，Design After Modernism，London: Thames and Hudson Ltd, 1998， p.211.









中文部分：
1. 陳珊珊 撰文，2004，前蘋果電腦設計總監Robert Brunner：設計DNA必須根植於企業文化，數位時代雙週第84期。
2. 林崇宏，1995，基礎設計，藝風堂出版社，台北市。
3. 陳振甫，2001，品牌形象與設計策略之結合，設計雙月刊。
4. 施振榮，2000年10月，創新的6種形式，大塊文化，台北市。
5. 李昱辰，2006，品牌形象與產品設計對新產品開發績效影響之研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
6. 吳介希，2004，多品牌虛擬企業架構─以設計公司為主體的創新產品開發模式與商業運作架構，實踐大學工業產品設計研究所碩士論文。
7. 許文瑜，2005，以設計為策略基礎之品牌重塑模式研究，國立成功大學工業設計學系所碩士論文。