「網紅」為現今最熱門的一個名詞；2016年網紅產業產值逼近2,900億台幣，這一數值遠大過同年大陸電影2,200億的票房總額，由上述數值可知網紅經濟正在發酵；但網紅經濟為何會興起呢?背後的成因是甚麼呢?它的興起是否為現今宅男宅女當道，娛樂活動多寄託於網路上，如看影片、看直播、打電動而產生的現象呢?它的興起是否與現代人過於寂寞，因此轉而尋求網紅或直播主的關注而達到慰藉有關呢?網紅經濟是否為宅經濟以及寂寞經濟的延伸現象呢?此外，網紅經濟起飛所帶來的法律問題也隨之而起，如何針對網紅收入進行課稅?如何針對網紅影片進行分級同時進行管控?上述都是在本研究中將被探討的議題。
目前網紅泛指網路紅人，並不侷限於以文字或是影片竄紅，但本研究將範圍限縮在每月全球觀看人數15億之影音平台「YouTube」為主要研究載具；將透過問卷調查”最受歡迎之網紅類型”、”觀看網紅影片時間間距”等議題，經由交叉分析受測者背景以及對應問題回饋，藉此釐清網紅經濟興起之原因以及網紅經濟與宅經濟、寂寞經濟的關聯性，並提供有興趣從事網紅產業業者建議，同時也提供政府進行相關法律制定之建言。

Internet celebrity has been one of the most catchy phrases in the recent years. The scale of this economy was nearly NTD 2,9 billion in 2016, a number far greater than the box office of 2.2 billion in Mainland China of the same year. The number indicates an emerging and growing new industry. This leads to some serious questions—what causes the rise of the Internet celebrity economy⁇ Is it the nerdy generation that fuels it’s growth, or the isolation of modern people that seek consolation from these celebrity that promote s it? Is it an extension of Otaku economy or the loneliness economy? In addition to the quest of its origin, legal issues also become a highly discussed domain, such as the taxation, and the rating system of the online contents. These previous mentioned issues and questions were examined and studied in this research.

Although the contents offered by the Internet celebrities are not limited to a single medium, this research adopted YouTube as the research platform for its extensive popularity and influences on this economy. A survey was designed to explore key issues such as “the most popular types of the Internet celebrity”, “average viewing time and frequency of viewing on the contents provided by these Internet celebrity”, and so on. Through the cross analysis of respondents' demographics and their responses to the survey questions, this study provides reasons for the rise of the economy and its relationship with Otaku economy. Implications were made for future practitioners of this industry. Furthermore, suggestions were also provided to policy-makers for creating regulations on legal and relevant issues of Internet celebrity economy.

論文摘要 I
ABSTRACT II
誌謝 III
目錄 IV
圖目錄 V
表目錄 VI
第壹章 緒論 7
1.1 研究背景與動機 7
1.2 研究目的與假設 12
1.3 研究流程 12
第貳章 文獻回顧 14
2.1 網紅經濟 14
2.2 YouTube & YouTuber 19
2.3 宅經濟 23
2.4 寂寞經濟 25
2.5 台灣網紅經濟之相關法律制定 27
第參章 問卷設計與分析 29
3.1 問卷設計 29
3.2 問卷蒐集與分析 29
第肆章 結論與建議 42
4.1 研究結論 42
4.2 研究限制與未來發展 48
參考文獻 50

參考文獻
(1) 論文
丁蓁蓁(2011)，部落客名人化過程之研究─以圖文部落客為例，碩士論文，私立世新大學
李文明、呂福玉(2014)，”宅經濟”的發展狀況與引導策略，浙江大學、四川理工學院
林玫君(2011)，反客為主的休閒時代—旅遊部落客休閒生活之研究，碩士論文，國立臺灣示範大學
高宇柔(2013)，以部落客商業化程度探討部落客和讀者間關係品質對產品推薦效果之影響，碩士論文，國立中正大學
張如佩(2011)，臉書主動資訊皆漏雨負面情緒和寂寞的關係，碩士論文，國立交通大學
許弘興(2009)，宅經濟發展關鍵因素之研究—從資訊科技應用及消費者行為構面探討，碩士論文，萬能科技大學
簡士超(2011)，成年前期男性之寂寞因應行為研究—以Facebook使用者為例，碩士論文，世新大學

(2) 書籍
平台經濟模式：從啟動、獲利到成長的全方位攻略，Geoffrey Parker, Marshall Van Alstyne, Sangeet Paul Choudary，李芳齡譯，2016，天下雜誌
打造超級IP，吳聲，2016，高寶書版
沿著寂寞，我找到自由，2016，艾蜜莉‧懷特 (Emily White)，大是文化
瞄準御宅族，2006，江裕真譯，商周出版社
網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場，袁國寶, 謝利明，2016，商周出版

(3) 網路新聞與文章
2016電商紅人大數據報告，壹讀，2016/05/29，https://read01.com/oxx34M.html#.W0HfxNIzba8
The world’s Highest-Paid YouTube Stars 2017，https://www.forbes.com/pictures/5a275d6931358e286471a7e8/1-daniel-middleton-dantdm/#267295ad343e
YouTube 公佈商業模式：直播、廣告、合作夥伴，TechOrange，2012/07/20，https://buzzorange.com/techorange/2012/07/20/YouTube-business-model/
YouTube，維基百科，https://zh.wikipedia.org/wiki/YouTube
YouTuber，維基百科，https://zh.wikipedia.org/wiki/YouTuber
YouTube的點擊商機，賈慧娟譯，彭博商業周刊，2018/06/24，http://hk.bbwc.cn/lczbqs.html
YouTube新里程碑：全球用戶每天觀看時數突破10億小時、推出收費電視服務，數位時代，2017/03/01，https://www.bnext.com.tw/article/43358/YouTube-reaches-one-billion-hours-viewing-per-day
You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish，Time，2015/05/14，http://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/
大賣場打工仔靠遊戲實況翻身，登上全球最富YouTuber——丹·米德爾頓，數位時代，2017/12/27，https://www.bnext.com.tw/article/47580/dantdm-named-richest-YouTuber-of-2017-after-making-123m
台灣過半觀看時數來自海外！YouTube 為文化輸出的重要管道 讓台灣走向世界舞台，inside，2018/05/02，https://www.inside.com.tw/2018/05/02/in-taiwan-over-half-YouTube-views-overseas
台灣《YouTube使用者行為大調查》揭密最新影音趨勢，Google台灣官方部落格，2017/10/03，https://taiwan.Googleblog.com/2017/10/YouTube.html
因寂寞而生的力量 - 「你寂寞，我賺錢」的新時代，17988鄉民財經，2017/02/4，http://money17988.com.tw/note-detail.aspx?aid=10637
宅經濟崛起！ 5大因素創造千億網購商機，自由時報，2016/02/28，http://news.ltn.com.tw/news/business/breakingnews/1616192
更好奇的消費者：再瑣碎的事物也要研究，think with Google，2018/04，https://www.thinkwithGoogle.com/intl/zh-tw/consumer-insights/consumer/%E6%9B%B4%E5%A5%BD%E5%A5%87%E7%9A%84%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E5%86%8D%E7%91%A3%E7%A2%8E%E7%9A%84%E4%BA%8B%E7%89%A9%E4%B9%9F%E8%A6%81%E7%A0%94%E7%A9%B6/
狂熱蒐集醞釀龐大商機　日本御宅經濟正夯，電子商務時報，2009/03/06，http://www.ectimes.org.tw/shownews.aspx?id=090306113039
狂熱蒐集醞釀龐大商機日本御宅經濟正夯，電子商務時報，2009/03/06，http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?ed=090306113039
直播經濟當紅，政府需審慎規範並創造新機，國會電子報，2017/09/21，https://congressnews.net/?p=253
空巢青年引爆御宅經濟，用“寂寞”赚錢你不懂？，中國經營網，江翰，2017/07/13，http://www.cb.com.cn/jianghan/2017_0713/1190564.html
品牌趨勢：學校裡沒有教的「網紅經濟學」！，品牌志，2017/02/06，
https://www.expbravo.com/4403/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%B6%A8%E5%8B%A2%E5%AD%B8%E6%A0%A1%E8%A3%A1%E6%B2%92%E6%9C%89%E6%95%99%E7%9A%84%E7%B6%B2%E7%B4%85%E7%B6%93%E6%BF%9F%E5%AD%B8.html
素人商務風潮，明天我是夢想新貴或經濟泡沫?，電子商務時報，虞雅琪，2007/10/29，http://www.ectimes.org.tw/shownews.aspx?id=9950
號稱最夢幻的工作、比美國總統還會賺，6歲男童靠玩具開箱爆紅，數位時代，2017/12/26，https://www.bnext.com.tw/article/47564/6-year-old-made-11-million-in-one-year-reviewing-toys-on-you-tube
對臉書廣告、YouTuber徵稅，是找麻煩還是於法有據？，The News Lens，2018/05/10，https://www.thenewslens.com/article/95290
網紅經濟，紅紅火火的背後，每日頭條，2016/08/09，https://kknews.cc/zh-tw/news/bzp2no.html
網紅經濟 今年將突破3000億元，中國時報，2017/01/02，http://www.chinatimes.com/newspapers/20170102000232-260108
網紅經濟夯國稅局緊盯 AI都用上，新頭殼，2017/08/05，http://newtalk.tw/news/view/2017-08-05/94240
機器學習提供內容審查效率，YouTube三個月撤除近830萬部違規影片，科技新報，楊安琪，2018/04/24https://technews.tw/2018/04/24/YouTube-removed-over-8-million-violative-videos-in-q4-2017/

(4) 其他文章
YouTube 公佈商業模式：直播、廣告、合作夥伴，TechOrange，2012/07/20，https://buzzorange.com/techorange/2012/07/20/YouTube-business-model/
從「網紅」到「網紅+」--新時期網路職播的轉型與發展，張凱，新興傳媒，2017
創市際雙週刊第七十一期 2016/09/19
「行動購物消費者調查分析」，資策會MIC，2016