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作者(中文):許芝菡
作者(外文):Hsu, Chih-Han
論文名稱(中文):從歐盟英特爾案看忠誠折扣的合理性
論文名稱(外文):A Study on the Justification of Loyalty Discount - Focus on the case of Intel
指導教授(中文):范建得
指導教授(外文):Fan, Chien-Te
口試委員(中文):王銘勇
劉名瀚
口試委員(外文):Wang, Ming-Yong
Liu, Ming-Han
學位類別:碩士
校院名稱:國立清華大學
系所名稱:科技法律研究所
學號:105074701
出版年(民國):108
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:106
中文關鍵詞:忠誠折扣公平交易法具同等效率競爭者價格成本測試獨家交易
外文關鍵詞:Loyalty discountFair Trade ActAs efficient competitorPrice-Cost testExclusive dealing
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隨全球化發展,一個大型企業的競爭行為波動世界各國的競爭法的可能性越趨普遍,英特爾公司從電腦產業發展後,x86微處理器晶片廣泛的適用在全世界的電腦中,但其擁有產品獨占市場力量的情形下,所為的任何競爭行為均將被放大檢視,忠誠折扣案即為一例。除了歐盟、美國兩大競爭管制單位均提出其違法主張以外,韓國與日本亦有所作為,惟各國處理之認事用法仍有差異,相同事件在經各國調查後所為之不同結果,其背後原因為何,將為本文探究之重點。

本文首先從商業、行銷及經濟學角度切入探討折扣行為在商業活動、企業行為上的地位、意義,以及折扣對商業市場的正面和負面效應後,再行討論歐美日韓四地在競爭法制上的規範,以助於進入英特爾個案討論。最後,檢討並回顧台灣競爭法相關法律規定及相關案例,檢討其不足之處,並借鑒各國處理方式,嘗試給予未來公平交易法因應方式之建議。
With the development of globalization, competitive conduct of a business entity may give a wave to the fair trade commission of each country from around the world. After the growth of computer industry, the microprocessor product of Intel Corporation- x86 chip has been broadly carried and applied in the PCs. As Intel becomes a domain company in this microprocessor market, each step of their marketing and promotion will be examined thoroughly to see whether it is compliant with the antitrust law. Loyalty discount is one of the cases. This case was claimed by EC commission, USFTC, KFTC and JFTC while be lead to a very different results.

To study the jurisdiction of loyalty discount, the thesis start from the perspective of business, marketing and economic and try to find out the positive and negative effect of discount to the business world. Through comparing the competition law and legal analysis of Intel loyalty discount from the decision of EU and Korea, the claim and the settlement result in US and Japan, the thesis then aims to suggest the appropriate legality analysis of loyalty discount for Taiwan Federal Trade Act.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法 2
第三節 研究範圍 3
第四節 論文架構提要 4

第二章 折扣於商業、經濟及法律上的交錯 5
第一節 商業上之意義與應用 5
第一項 商業交易活動 5
第二項 折扣在商業行為上的意義 7
第三項 半導體產業及英特爾的商業模式 9
第二節 與折扣相關的重要經濟理論 11
第一項 折扣與經濟學的相關概念 11
第二項 折扣的正面與負面效應 15
第三節 折扣於法律上之類型及相關案例 17
第一項 單一產品折扣與多產品折扣 17
第二項 市占率折扣與浮動式銷量折扣 20
第四節 多樣而不確定的忠誠折扣 23

第三章 競爭法原則對忠誠折扣之分析適用 25
第一節 歐盟競爭法於忠誠折扣的適法性分析 25
第一項 規範性濫用(rule-based abuse) 25
第二項 效果性濫用 (Effective-base abuse) 29
第三項 同等效率競爭者測試(As Efficient Competitor Test) 32
第四項 各分析原則適用問題 35
第二節 美、日、韓於忠誠折扣的適法性相關規定 36
第一項 美國 36
第二項 日本 39
第三項 韓國 41
第三節 各國判斷標準 45

第四章 以比較法觀點論英特爾忠誠折扣案 46
第一節 歐盟英特爾案 46
第一項 案件爭議大事記 46
第二項 案件實體內容 48
第三項 案件分析 61
第二節 英特爾案於美國之處理 64
第一項 FTC主張及英特爾之抗辯 64
第二項 和解協議與同意令 71
第三項 案件分析 73
第三節 英特爾案於他國及相關民事訴訟之處理 75
第一項 日本 75
第二項 韓國 76
第三項 英特爾與AMD於各國之民事訴訟與和解 79
第四節 各國執法上分析比較 82

第五章 台灣公平法的展望:代結論 85
第一節 台灣對忠誠折扣相關案例與討論 85
第一項 實際處分案例 85
第二項 案件分析 87
第二節 台灣相關規範及適法性分析 88
第一項 現行相關法律 88
第二項 未來忠誠折扣的可行適法性分析 90
第三節 代結論 93
參考資料 95
中文資料
書籍

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范建得、莊春發(1999),《公平交易法(2)-不公平競爭》,二版,台北市:漢興書局。

范建得、莊春發(1999),《公平交易法-獨佔、結合及聯合市場力量之管制》,版,台北市:漢興書局。

白艷(2010),《歐盟競爭法平行論:理論與實踐》,第一版,北京:法律出版社。

賴源河編審(2005),《公平交易法新論》,三版,台北市:元照出版有限公司。


期刊

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王文宇(2018),〈分析商業交易常用的經濟概念〉,《月旦法學雜誌》,No. 278,頁100-120。

石亞瑩(2015),〈國際法視野中的軟法-從軟法與條約間關係的視角〉,《國際經濟法學刊》,第22卷第1期,頁260-286。

朱博湧、鄧美貞、黃基鴻(2005),〈垂直整合與虛擬整合商業模式之績效比較:台灣積體電路產業實證〉,《Chiao Da Management Review》,Vol. 25 No. 1, 頁1-27。

吳秀明、沈麗玉(2014),〈競爭法制革新之整體規劃與藍圖〉,《月旦法學雜誌》,No. 228,頁141-174。

李綱信(2012),〈歐美競爭法之初步研析〉,《國家發展委員會經濟發產處-經濟研究》,第十二期,頁341-368。

吳佳蓁(2018),〈Intel案與審理原則之轉變?!〉,《公平交易通訊》,No.079,頁18-20。

林亭汝、謝光偉、游雅雯(2007),〈以品牌權益觀點探討B2B品牌經營之關鍵成功要素〉,《亞洲經濟管理評論》,第十一卷第一期,頁87-118。

陳志民(2018),〈從2017年歐盟盟法院Intel案判決,談公平法審理折扣(讓)案件之法律經濟分析架構及政策啟示〉,《公平交易通訊》,2018年9月號No. 083,頁1-2。

陳琪(1993),〈美國反托拉斯法之簡介〉,《公平交易季刊》,第一卷第四期,頁45-67。

黃銘傑(2004),〈公平交易委員會搭售規範之弔詭(下)〉,《月旦法學雜誌》,No. 110,頁160-171。

楊智傑(2010),〈智慧財產權差別取價之研究-以藥物專利與電影著作為例〉,《財產法與經濟法》,24期,頁15。

鄧峰(2013),〈同源分化和同案異判-Intel忠誠反利案的國際比較〉,《北大法律評論》,第14卷第2輯,頁243-286。

謝國廉(2012),〈歐盟競爭法處理濫用獨占地位爭議之新標準-以英特爾案為中心〉,《政大智慧財產評論第十卷第二期》,頁1-32。

薛強(2009),〈反壟斷視野下的企業價格行為研究〉,《中國物價》,2009年8月,頁11-15。

劉雅甜、林平、吳緒亮(2019),〈忠誠折扣的反壟斷經濟分析〉,《經濟與管理研究》,第40卷第2期,頁70-81。


學位論文

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黃家蔚(2004)。《促銷方式、產品涉入程度與促銷情境對消費者品牌評價與購買意願之影響》,國立成功大學企業管理研究所碩士論文(未出版),台南。

黃靖民(2015)。《論競爭法對資訊產業濫用優勢地位之判斷-以微軟及Google於美國、歐盟法之法律爭議經濟分析反思我國法制》,東吳大學法學院法律學系碩士論文(未出版),台北。


網路資料

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陳志民、陳和全、陳昭文、劉妤珊(2011),〈單方行為之研究〉,《100 年委託研究報告3》,公平交易委員會委託研究報告FTC-100-G03,頁1-185,載於: https://www.ftc.gov.tw/

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半導體全球影響報告:開創超級互聯時代,全球半導體聯盟網站,載於: http://www.semismatter.com/

公平交易委員會網站,https://www.ftc.gov.tw/internet/main/index.aspx

外文資料
Books

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Periodicals

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Cases

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Natchitoches Parish Hosp. Serv. Dist. v. Tyco Int’l, Ltd.(2009);

Concord Boat Corp. v. Brunswick Corp.(2000)

Virgin Atl. Airways Ltd. v. British Airways(2001)

Smith Wholesale Co. v. Philip Morris USA, Inc.(2007)

Se. Mo. Hosp. v. C.R. Bard, Inc.(2011)

Church & Dwight Co. v. Mayer Labs., Inc.(2012)

ZF Meritor, LLC v. Eaton Corp., 696 F.3d 254 (3d Cir. 2012)

Eisai Inc. v. Sanofi-Aventis U.S., LLC, No. 14-2017, 2016 WL 2600321 (3d Cir. May 4, 2016)

SmithKline Corp. v. Eli Lilly & Co., 575 F.2d 1056 (3rd Cir. 1978)

LePage's Inc. v. 3M , 324 F.2d 141 (3rd Cir. 2003)


 E.U.
Case 85/76, Hoffmann-La Roche v. Commission, 1979 E.C.R. 00461

Case T-228/97, Irish Sugar plc v. Commission [1997] ECR II-2969, [1999] 5 CMLR

Case T-203/1, Michelin v. Commission, 2003 E.C.R. II-4071

C-95/04 P, British Airways v. Commission, ECLI:EU:C:2007

COMP/C-3/37.990—Intel, Commission Decision (Summary), 2009 O.J. (C 227) 13.

Case T-286/09, Intel Inc. v. European Commission 2014

Case C-413/14 P, Intel Corp. v. Commission, ECLI:EU:C: 2016:788 (AG Oct. 20, 2016)

Case C-413/14 P, Intel Corp. v. Commission, ECLI:EU:C:2017:632 (CJ Sept. 6, 2017)

Case C-23/14, Post Denmark A/S v. Konkurrencerådet, ECLI:EU:C:2015:651 (CJ Oct. 6, 2015)

Internet Website

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OECD, Fidelity rebates and competition JUNE 2016 SESSION DOCUMENTATION, available at http://www.oecd.org/daf/competition/fidelity-rebates.htm

The United States Department of Justice, available at http://www.justice.gov/

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