本研究主要探討眾創空間與創業大賽之間的關係，以東方嘉誠承辦創業大賽之案例討論作為後進者的東方嘉誠，如何透過舉辦創業大賽提升企業知名度。本研究中，透過對東方嘉誠如何提升知名度開展具體個案研究，結合個案所處的中國脈絡及創業環境，提出抱大腿、聯盟、質量並重、造星計劃四個主要策略，並提供充分的細節支持，充實實施策略的部分。相較現有文獻，本文從研究眾創空間與創業大賽之間關係這一較為新穎角度切入，並提供了如何將具體行動與提升知名度的策略相結合，幫助企業進一步開拓市場之分析與建議。本文以個案研究為線索，結合訪談與二手資料開展整個研究。

關鍵字：東方嘉誠、眾創空間、創業競賽、知名度

My research is focused on the relationship between makerspace and entrepreneurial competition. Based on the holding of Beijing Culture Creative, Innovation and Entrepreneurial Competition in 2016, the paper aims to discuss how Oriental Jiacheng, as a latecomer, to enhance its reputation by holding the entrepreneurial competition. Following the research question, within the context of China culture and entrepreneurial environment, the paper figures out the four strategies of Oriental Jiacheng — riding governments’ coattails, alignment, attaching equal importance to both quantity and quality of players and star-making plan — to enhance its reputation. In contrast to the existing literature, my research starts from a relatively new perspective of the relationship between makerspace and entrepreneurial competition. In the meantime, the paper provides the analysis and advices for companies of combining the four strategies with specific actions to enhance their reputation and thereby creating or expanding their market. Led mainly by case studies, the research is further conducted by combining interviews and secondary data.


Keywords: Oriental Jiacheng, Makerspace, Entrepreneurial Competition, Reputation

第一章、緒論........................................................7
第一節、緣起.................................................7
第二節、研究問題.............................................7
第二章、文獻回顧....................................................8
第一節、中國的眾創空間發展....................................8
第二節、創業大賽.............................................11
第三章、研究方法...................................................13
第四章、個案背景...................................................15
第一節、北京東方嘉誠文化產業發展有限公司.......................15
第二節、華夏銀行盃首屆北京市文化創意創新創業大賽................18
第五章、個案分析...................................................27
第一節、抱大腿策略............................................27
壹、大賽評委.....30
貳、大賽媒體.....30
參、賽事影響力....31
第二節、聯盟策略..............................................32
壹、資源交換......32
貳、內外結盟......34
參、互利共生......36
第三節、質量並重..............................................37
第四節、造星計畫..............................................39
第六章、結論.......................................................42
參考文獻...........................................................44
實體文獻.....................................................44
網路文獻.....................................................46
 
附錄..............................................................48
一、東方嘉誠發展歷程..........................................48
二、文創100項目列表...........................................52
三、文創30項目列表............................................58
四、大賽評委列表..............................................60
五、大賽評委馮振曉採訪逐字稿...................................67
六、大賽評委馮振曉採訪新聞稿（節錄）............................69
七、大賽協辦單位列表...........................................70

圖附錄
圖2-1眾創空間結構示意圖...................................................9
圖3-1初步研究架構圖.....................................................13
圖5-1東方嘉誠透過創業大賽提升知名度策略架構圖...........................27
圖5-2文創100項目來源...................................................38
圖5-3賽事各階段活動總覽.................................................41

表附錄
表2-1 2015投中研究報告對於眾創空間的模式分類............................9
表4-1 東方嘉誠歷年投資人信息總覽........................................15
表4-2 初賽分賽場承辦單位與時間總覽......................................21
表4-3 複賽場承辦單位與時間總覽..........................................23
表5-1 組織委員會單位架構................................................28
表5-2 組織委員會架構....................................................29
表5-3 組委會辦公室架構..................................................29
表5-4 大賽新聞報導媒體總覽..............................................31
表5-5 許莉女士現(曾)任職位總覽..........................................35
表5-6 大賽合作眾創空間與機構總覽........................................35
表5-7 頒獎儀式授獎組織總覽..............................................37
表5-8 路演展示評分標準..............................................40

實體文獻
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網路文獻
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6. 李曉麗（2015）。北京授牌11家“众创空间”2家底细很神秘-产业园区新闻-搜狐焦点网。取自http://chanye.focus.cn/news/2015-03-24/6135272.html
7. 標準排名(2016)。眾創空間50強公布，中國已成全球孵化器數量最多的國家。取自https://kknews.cc/zh-tw/finance/66pa2p.html
8. FlameChina (2016) 。北京市文化創意創新創業大賽 亮·中國分賽場正式開賽。取自http://www.investcircle.cn/web/news.asp?content=827