本研究旨在將電商的O2O(Online to Offline)模式運用於音樂學習的商業營運上，先透過文獻分析及市場研究建立假設的O2O音樂學習平台，再用此假設平台對各音樂學習市場內的對象進行訪談，最後由訪談結果整理出對O2O音樂學習平台發展的結論及建議，以作為想用O2O模式發展音樂學習平台的人士參考。

本研究先以文獻分析及市場探討歸納整理出相關訊息:
一. 目前音樂人口分佈情形及音樂學習市場分析
二. 當前音樂學習市場上各類型服務提供者的服務分析
三. 音樂學習市場上各類型服務者的SWOT比較
四. 經由SWOT分析找出O2O音樂學習平台的商業機會

再用對不同類型對象的研究方法所設計的問卷取得所需訊息:
一. 學習音樂過程所遇到的教學，招生，及拜師學藝的挑戰
二. 經營音樂學習市場所面臨到的考驗
三. 當前市場上的各類型服務能否解決音樂學習所遇到的挑戰及考驗
四. O2O音樂學習平台能否解決音樂學習時所遇到的挑戰及考驗

最後再依訪談結果整理出對O2O模式發展音樂學習平台的結論與建議。

The study is using O2O (Online to Offline) model which is most used by eCommerce in music study commercial operation. Through paper study and marketing research, we will build up a hypothetical O2O music study platform. Then using the hypothetical platform to have interview with interviewees who are different position in music study market. Finally, collect interview result to have conclusion and suggestion for people who want to engage in music study market with O2O model.

The study will analyze paper and research market first to conclude the below information:
1.Current music study people distribution and music study market analysis
2.Service analysis of current variety service providers in music study market
3.SWOT analysis of current variety service providers in music study market
4.Finding out business opportunity of O2O music study platform through SWOT analysis

Then using study methodology to design questionnaire to interview to gain their feedbacks on:
1.Challenges of teaching, enrolling, and studying when they study music
2.Challenges when making music study business
3.If current solution solve the problems you met when studying music
4.If O2O music study platform solves the problems you met when studying music

Finally, we will have conclusion and suggestion of O2O music study platform by the result of interviewees.

誌謝………………………………………………………………………………………………………………… 2
摘要………………………………………………………………………………………………………………… 3
Abstract……………………………………………………………………………………………………… 4
目錄………………………………………………………………………………………………………………… 5
圖次………………………………………………………………………………………………………………… 6
表次…….………………………………………………………………………………………………………… 7
第一章 緒論…………………………………………………………………………………………… 8
第一節 研究背景與動機…………………………………………………………………… 8
第二節 研究目的…………………………………………………………………………………… 9
第二章 市場分析………………………………………………………………………………… 11
第一節 現有市場狀況及未來發展預測……………………………………… 11
第二節 現有市場的解決方案………………………………………………………… 23
第三節 現有市場解決方案的優劣分析……………………………………… 45
第四節 現有市場的切入點與未來發展機會……………………………… 52
第三章 研究方法……………………………………………………………………………………… 58
第一節 研究設計…………………………………………………………………………………… 58
第二節 問卷設計與訪談……………………………………………………………………… 61
第四章 研究結果……………………………………………………………………………………… 67
第一節 音樂教室負責人訪談資料分析………………………………………… 67
第二節 音樂老師訪談資料分析……………………………………………………………… 74
第三節 學生訪談資料分析………………………………………………………………………… 82
第四節 學生家長訪談資料分析……………………………………………………………… 89
第五章 O2O音樂學習平台發展之分析……………………………………………… 96
第一節 研究結論……………………………………………………………………………………… 96
第二節 研究建議……………………………………………………………………………………… 98
參考文獻……………………………………………………………………………………………………………… 100
附錄………………………………………………………………………………………………………………………… 102

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1111家教網（家教中心）（https://tutor.1111.com.tw/）
GREAT全國菁英家教網（http://www.great123.idv.tw/great/）
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